Atajos de teclado para Illustrator y Photoshop

Errores que se deben evitar al diseñar un logotipo

Es muy probable que al momento de diseñar un logotipo, bien sea por falta de información, por presión del cliente o por cualquier otro factor, podemos cometer alguno o varios de los errores comunes que se enumerarán en esta lista, es importante tomarlos en cuenta para evitar caer en ellos.

1- Diseño basado en otro ya existente: El diseño de un logotipo debe ser "original", debe tener identidad y características propias, debe ir de la mano con la estrategia de marca asegurándose de que su imagen sea única y memorable para el cliente.

2- Vaguedad en el diseño: Todo logotipo debe transmitir un mensaje directo y claro, si los consumidores no saben nada a cerca de su cliente después de ver su logotipo entonces éste no ha transmitido el mensaje y habrás fracasado.

3- Diseño pequeño y no modificable: Todo logotipo debe ser entregado en un archivo escalable para poder ser aplicado en cualquier superficie o tamaño que sea requerido, por lo tanto debería ser elaborado en un software de diseño en el cual se pueda trabajar en vectores.

4-El cliché: Debemos evitar caer en los cliché evitando que nuestro diseño sea repetitivo o común en el mercado.

5- Demasiado complicado: algunos diseñadores recargan sus logotipos o le agregan demasiados detalles, palabras innecesarias etc. buscando innovar y hacen que el logotipo sea complicado de entender o leer. La simplicidad en los logotipos los hace más memorables y exitosos.

6- Muy elegante: A veces la utilización de bíseles, sombras, degradados, filtros y texturas hacen que el logotipo sea elegante pero su uso en exceso puede complicar su lectura y limitar su aplicación en diversidad de medios.

7-  Utilización de tipografías: debemos cuidar el espaciado, cada fuente se construyó de ésa manera por una razón, la separación excesiva entre letras (o falta de ella) debe usarse con moderación y sumo cuidado.

Debemos evitar el uso de fuentes predeterminadas, aunque dichas fuentes pueden ser funcionales o elegantes resulta evidente que son de uso común y restan originalidad al diseño del logo. 

No debemos utilizar fuentes recargadas o de difícil lectura para crear un logotipo, deben ser sencillas y legibles para cualquier usuario.

Las fuentes light pueden resultar elegantes y agradables en un logotipo si lo vemos en la pantalla de un computador pero dejan de ser funcionales al momento de aplicarlas en impresos, bordados, textiles y resulta difícil su lectura desde distancias lejanas. 


El uso de demasiadas fuentes resulta contraproducente, es recomendable mantener una fuente de estilo (máximo dos) en el diseño de un logotipo.


8- Uso de cliparts: utilizar la vía más fácil no es lo mejor, ofrécele un logotipo único a tu cliente.

9- La escala de grises: No es recomendable utilizar escala de grises en el diseño del logotipo, los logotipos funcionales están eleborados en colores planos.

10- Diseño limitativo: Al momento de diseñar el logotipo es importante visualizarlo a futuro, asegútrate que podrá ser utilizado en todos los medios,web, impresos, gigantografías, bordados, aplicaciones textiles, acrílicos etc, para ello debes tener cuidado con muchos de los puntos anteriormente mencionados.

10- Imágenes sensibles al tiempo: Hay que cuidar las imágenes que colocamos en el logo al momento de su diseño, si utilizamos una imágene que en el presente puede estar de "moda" más adelante dejará de estarlo y le restará vigencia al logo. Utliza imágenes neutras que no afecten al paso del tiempo la imagen del logotipo.

11- Diseño egoísta: El objetivo más importante al diseñar un logotipo es ayudar al cliente a que llegue a su público con mayor eficacia.


12- Demasiado abstracto: A veces el diseño abstaracto de un logotipo para una empresa o marca puede darle un caracter corporativo y/o elegante pero ¿realmente le dice algo al cliente?, ¿transmite un mensaje que el usuario capte con facilidad?
Hay que asegurarse de representar correctamente de forma visual el mensaje que se va a transmitir y el servicio que se va a ofrecer.


13- Caer en plagio: No es lo mismo inspirarse en un logo ya existente para crear uno nuevo con personalidad propia que copiar totalmente un logotipo ya creado. Por supuesto éste logotipo no tendrá éxito e inclusive problemas legales puede ocacionar.


14- Combinación de colores inadecuada: Se debe tener presente el significado de los colores y las reacciones sicológicas que éstos ejercen en las personas así como tas tendencias que marcan al momento de aplicarlos en un logotipo que estémos diseñando. Recuerda que los verdes tienen a reflejar ecología, rojo y verde puede parecer "navidad" y los rosa muy femeninos.



 

Pasos que debemos seguir para el diseño de un logotipo

Antes de comenzar el diseño de un logotipo es aconsejable seguir algunos pasos:

1. Recopilar información: Lo primero que debemos hacer es reunirnos con el cliente  para obtener información  importante que nos ayudará a arrancar con el trabajo: ¿Qué quiere proyectar?, ¿A quién va dirigido?, ¿En qué medios se va a reproducir?, Si es una empresa, producto o servicio, ¿Qué nombre llevará?, etc. Tener el nombre desde el principio es muy importante porque éste puede ser el que defina el diseño del logotipo o tal vez se preste a que sea una composición tipográfica (no es una regla que todas las identidades deben estar acompañadas de un gráfico).

2. Bocetar en físico: Con lápiz y papel en mano plasmemos todas las cosas relacionadas con “la idea” o ligadas al nombre que se nos dio, hay que agotar todas las posibles vertientes, hay que hacer tantos bocetos como ideas se generen, se bocetan también las posibles fuentes, este proceso nos ayuda a filtrar conceptos y separar las buenas ideas de las que no son tan buenas. Depende mucho de la importancia del proyecto pero a veces hacemos 10 bocetos a veces 50, los pegamos en la pared y comenzamos a quitar las ideas que creemos que no sirven, este es un proceso tedioso pero gráficamente queda tan filtrado que las 5 propuestas que te quedan serán muy buenas.

3. Digitalizar los bocetos: Aquí podemos comenzar a jugar más con las combinaciones de las ideas seleccionadas (tipografías y formas) y tenemos la ventaja de que podemos hacer muchas combinaciones y una vez más seguir filtrando. En ésta etapa no aplicamos nada de color, todo se trabaja en blanco y negro sólidos, si un logo funciona en negro funcionará en cualquier color, además nos sirve para enfocamos en el mensaje del logo y no gastamos energías en buscar una paleta de colores, cosa que haremos después.

Imprimo las propuestas en negro y las pego en la pared y vuelvo a hacer un filtrado.

4. Selección de propuestas: De los resultados anteriores seleccionamos 3 propuestas y procedemos a buscar  la combinación de colores o el color que creamos será el más apropiado, (muchas veces hay que seguir y respetar los colores de la imagen de la empresa o servicio) después de esto se le presentan al cliente en color y en blanco y negro las tres propuestas. El proceso da un resultado muy filtrado de modo que regularmente el cliente queda satisfecho.

Otros: Los logos con brillos, sombras y efectos en general son usados como “variaciones” de los logos oficiales, que generalmente son en colores sólidos. Aquí tiene mucho peso el uso final del logotipo, pero es recomendable volver a las bases del diseño de identidad y hacer logos fáciles de reproducir, que se vean bien en tamaños reducidos y se apeguen al diseño tradicional.